Що таке парфум унісекс
Глобальний попит на свободу самовираження породив пропозицію, де парфумерна композиція говорить сама за себе, не спираючись на застарілі штампи. Сучасний покупець із задоволенням носить холодні металеві квіти Fleur Narcotique unisex як елегантний офісний парфум, не замислюючись про те, з якої полиці взято флакон. На перший план сьогодні виходять характер, внутрішній стрижень та стиль самої людини, а не нав'язані суспільством гендерні стереотипи. Саме тому полиці найкращих бутиків зараз прикрашені флаконами, які не ділять світ на жіноче та чоловіче, пропонуючи насолодитися всією палітрою півтонів.
Запрошуємо вас дізнатися більше про те, що таке унісекс духи, розібравшись в архітектурі ольфакторних пірамід та багатої історії мистецтва створення ароматів.
Перш за все нагадаємо, що в нашому блозі зібрані десятки цікавих і корисних матеріалів для поціновувачів хороших духів і тих, хто хоче на них заробляти. Ми розповідаємо, як почати розбиратися в парфумерії, як почати власну справу, шукати постачальників, та багато іншого. А наші менеджери охоче консультують усіх охочих за телефоном.
Розбираємось з Оптпарфум, що це означає – духи унісекс, і в чому їхня специфіка
Слово «унісекс» (unisex) сформувалося у другій половині двадцятого століття з латинського кореня uni- (один, єдиний) та англійського sex (підлога), позначаючи речі незалежно від статі. В ужиток термін увійшов у 1960-х роках, коли джинси, прості футболки та короткі стрижки стали базою суспільного гардероба. Трохи пізніше ця концепція перекочувала до парфумерії, повністю змінивши підхід до роботи з сировиною.
Отже, що таке унісекс парфум і чим він вирізняється? Специфіка таких ароматів полягає у відмові від звичних маркерів, які маркетологи роками прив'язували до чоловіків чи жінок. Якщо класичний люкс розподіляв компоненти за полярними категоріями – жінкам віддавали солодкі квіти, а чоловікам гіркий мох та ветивер, то в універсальній парфумерії ці межі поступаються місцем загальному доступу до палітри. Парфумери працюють із сировиною безпосередньо, створюючи композиції, де жоден інгредієнт не домінує настільки, аби відвести запах у бік стереотипно "чоловічого" або типово "жіночого".
Головні особливості, що визначають, що таке духи унісекс:
- Інверсія та зміщення акцентів. Традиційно маскулінні чи фемінні ноти позбавляють їх звичного контексту. Наприклад, ніжну пармську фіалку або травневу троянду занурюють у густий дігтярний дим, позбавляючи їх салонної солодкості. І навпаки – кілку деревину уда чи кедра пом'якшують делікатними пудровими нюансами, роблячи їх шовковистими.
- Використання спецій та смол як мостів. Кардамон, рожевий перець, мускатний горіх, ладан, бензоїн та мирра виступають у ролі сполучних елементів. Вони додають структурі пікантність, тепло та об'єм, але самі по собі не мають вираженої гендерної прив'язки.
- Робота з ольфакторно-нейтральними групами. Існують цілі класи акордів, які спочатку не викликають у покупця прямих асоціацій з агресивним чоловічим одеколоном або жіночим косметичним будуаром. Ноти мокрого каменю, морської солі, бетону, крейди або холодного листового металу за своєю природою абсолютно нейтральні. Вони створюють футуристичний чи дикий природний характер, який моментально адаптується до будь-якого сучасного стилю. До них також належать м'яка замша, зелені ноти (гальбанум, інжирний лист) і сухі гурмансько-деревні мотиви.
- Фокус на молекули-хамелеони. Сучасні парфумери активно використовують синтетичні компоненти на зразок Iso E Super, амброксану, кашмерану або яванолу. Ці речовини практично не мають власного інтенсивного запаху у флаконі, але працюють як оптична лінза: вони посилюють природний запах шкіри людини, створюючи унікальний дерев'яно-мускусний шлейф.
Хрестоматійним прикладом такої роботи зі структурою є аромат Italian Leather Memo: Зазвичай ноту шкіри в парфумерії роблять брутальною, дігтярною і чисто «чоловічою». Але тут парфумер Елеонор Массне пішла іншим шляхом і врівноважила її зеленою свіжістю томатного листа, гіркуватою травою гальбануму та краплею ванільної солодкості.
У результаті вийшла композиція-хамелеон, яка поводиться по-різному просто через характер нашого тіла. Чоловіча шкіра зазвичай щільніша, трохи тепліша, і на ній активніше працюють сальні залози. У ході розкриття легкі стартові ноти випаровуються швидше, відводячи аромат у базові акорди. У випадку Italian Leather Memo – це запах автомобільного салону, сухих трав, тютюну і густих смол.
Жіноча шкіра тонша, сухіша, і в неї інший рівень кислотності (pH). Через це парфум випаровується повільніше і розкривається м'якше. Замість різкої шкіри голосніше чутна делікатна замша, пряна зелень томатного бадилля та легкий вершково-ірисовий відтінок.
Ось, що це – аромат унісекс у своєму найкращому прояві. Формула свідомо створюється рухомою, аби особливості вашої шкіри самі розставляли фінальні акценти. По суті, той самий флакон дає двом різним людям зовсім різний досвід.
Хто і чому купує унісекси?
Популярність парфумів unisex пояснюється банальним побутовим комфортом. Змінився сам ритм життя та базовий гардероб. Чоловік, від якого на весь офіс віє агресивним перукарським фужером, або жінка в щільному шлейфі кондитерського жасмину, на думку нового покоління, покупців сприймаються як ольфакторне ретро.
В епоху кросівок, оверсайз-худі та мінімалістичних базових костюмів такі кричущі композиції часто створюють стилістичний дисонанс. Сучасний міський ритм диктує свої правила, і, розбираючись, що означає унісекс у духах на практиці, ми бачимо чіткий запит аудиторії на зрозумілий, комфортний та повсякденний «кежуал».
Чому ще люди купують ці види духів і за що їх так люблять?
Запит на атмосферу, а не на спокусу
Стара школа маркетингу будувалася ідеями гендерної привабливості, чуттєвості й спокуси. Звідси ці нескінченні міфи про духи циганська вода з феромонами, які нібито здатні миттєво зачарувати оточення, та рекламні сюжети, де аромат позиціювався виключно як інструмент завоювання уваги.
Унісекс сегмент пропонує принципово інші тригери – сюжети та асоціації. Сьогодні покупець обирає парфум не заради схвалення з боку, а щоб викликати певні емоції у самого себе. Людям хочеться відчувати запах сторінок старої книги, солоного морського вітру на мокрій гальці, салону нового автомобіля чи гіркого чаю з лимоном. Ці мотиви безстатеві за своєю природою – людина просто вибирає близький йому спогад чи комфортний настрій.
Інший характер щільності та шлейфу
У класичних жіночих духах минулого шлейф часто ставав задушливим через велику кількість щільної косметичної пудри, солодкої кондитерської ванілі та важких мускусів.
Унісекс-сегмент змістив фокус на сухі деревні акорди, мінеральні ноти та сучасні синтетичні бази. Навіть дуже гучний і стійкий, такий шлейф сприймається оточенням легше, оскільки він позбавлений нав'язливої солодкості й імітує більш природні, природні або урбаністичні запахи. Про здатність різних молекул робити аромат щільніше читайте у статті “Що довше тримається туалетна вода чи парфумерна”, присвяченій концентраціям парфумерних композицій.
Зняття парфумерних заборон
Десятиліттями індустрія нав'язувала жорсткі правила: чоловікам забороняли носити ягідні, фруктові та пудрові акорди, а жінкам – жорсткі смоли, ветивер, мох та дьоготь. Формат без прив'язки до статі легалізував доступ до всієї палітри компонентів для кожного. Якщо хлопцеві подобається щільна димна вишня, а дівчині – сухий тютюновий лист, вони просто купують композицію, що сподобалася, без огляду на застарілі стереотипи.
Банальна економія
Оригінальна парфумерія сьогодні коштує недешево. Коли ціни на люксові бренди кусаються, покупка двох роздільних флаконів «для нього» та «для неї» може відчутно вдарити по сімейному бюджету.
Тому пари просто вибирають один класний, глибокий аромат на полицю у ванній замість двох компромісних простеньких флаконів. Хоча з такими цінами, як в Оптпарфюм, цілком можна спокійно збирати власну колекцію
Пошук індивідуальності
І нарешті, шанувальники унісексів – це аудиторія естетів, яким важливий сам характер запаху та якість збирання, а не вивіска над вітриною. Вони шукають аромат, який підкреслить їх стиль та індивідуальність. І що означає духи унісекс для них? Це запах, позбавлений стереотипів. Шлейф найчастіше звучить загадково і незрозуміло для більшості: неможливо відразу визначити, що це за парфуми та з якого вони відділу. Це дає ту саму автономну індивідуальність – аромат асоціюється особисто з людиною, а не з чином, продиктованим гендерними стереотипами.
Види парфумів за стійкістюЩо таке Parfum (або Extrait), EDP, EDT, EDC та Mist та скільки вони тримаються.Повна версія статті
Які документи потрібні для продажу парфумеріїГайд за документами для продажу парфумерії та косметики в Україні: ФОП, накладні та ПРРОПовна версія статті