Як назвати магазин косметики та парфумерії
Назва магазину – це не просто слова на вивісці. Вона має працювати на залучення клієнтів, викликати потрібні асоціації, відповідати маркетинговій стратегії та бути зручною для пошуку в Інтернеті.
Ми не станемо накидувати варіанти назви магазину косметики й парфумерії, але розповімо про поширені помилки та методи, які допоможуть вам під час мозкового штурму.
Враховуйте цільову аудиторію та позиціонування
Назва має бути інтуїтивно зрозумілою та передавати концепцію бренду. Наприклад, якщо ви продаєте міні парфуми 60 мл, вибудовуйте ім'я навколо ідей, пов'язаних із travel-форматом, мінімалізмом, практичністю. Якщо магазин спеціалізується на бюджетній декоративній косметиці для обличчя, його назва має викликати асоціації з доступністю, великим вибором та зручністю. Не варто поєднувати непоєднуване, наприклад, високий стиль в імені для бренду "з народу".
Розглянемо два приклади, як можна назвати магазин парфумерії та косметики, щоб споживач інтуїтивно зчитував ваші цінності та позиціювання.
Бренд The Ordinary побудований на ідеї чесності у косметиці. Вони відмовилися від гучних обіцянок та маркетингових міфів, наголошуючи на простих, ефективних формулах. Назва (у перекладі «Звичайний») це підкреслює і ніби протиставляє компанію конкурентам, багато з яких використовують слова на кшталт "Miracle", "Luxury", "Glow".
Інший приклад - Diptyque, бренд нішевої парфумерії, натхненний мистецтвом та історією. Його назва походить від слова "диптих" - парні картини або панелі, що відображає багатошаровість ароматів бренду. Воно звучить витончено і загадково, підкреслюючи французьке коріння та ексклюзивність.
Перед тим як назвати магазин із косметикою або парфумерією та остаточно затвердити ім'я бренду, протестуйте його серед цільової аудиторії. Важливо, щоб воно одразу передавало потрібний настрій та концепцію, без додаткових пояснень.
Назва не повинна обмежувати асортимент
Одна з найчастіших помилок — прив'язка назви до конкретного товару, що може заважати подальшому розширенню. Наприклад, магазин під назвою The Perfume Company спочатку позиціюється як парфумерний, але якщо власник вирішить додати в асортимент засоби декоративної косметики для губ або аксесуари, ім'я перестане бути актуальним. Гнучка назва дозволяє легко масштабуватись.
Порада: якщо ви плануєте продавати не лише популярну жіночу парфумерію, але і засоби декоративної косметики, нейл-товари, то назва має залишатися нейтральною.
Остерігайтесь назв косметичного магазину, які складно запам'ятати або написати
Якщо ім'я бренду складно запам'ятати, написати або вимовити, це ускладнить поступ. Наприклад, Schwarzkopf – відоме ім'я, але його складно написати без помилок. Особливо це проблема у країнах, де німецька мова не поширена.
Вдалий приклад назви магазину косметики - Nyx. Вона коротка та звучна, легко вводиться в пошуковому рядку.
Якщо клієнти будуть вводити назву з помилками, вони можуть потрапити на сайти конкурентів або зовсім не знайти ваш магазин.
Обережно з трендовими словами
Іноді маркетологи, у пошуках креативної та оригінальної назви магазину косметики використовують слова, популярні у момент запуску. Однак такі тренди швидко змінюються і назва може застаріти.
Наприклад, на початку “нульових” з'явилося безліч брендів із приставкою Y2K (Year 2000), яка означала «сучасний» та «прогресивний». Проте вже за кілька років цей термін став неактуальним.
Інший приклад — слова «еко» та «біо» у назвах магазинів натуральних засобів декоративної косметики та доглядових продуктів. На початку 2010-х це було трендом, але зараз багато брендів намагаються уникнути цих позначень, оскільки вони стали занадто масовими.
При виборі назви подумайте, чи буде вона актуальна через 10–15 років. Уникайте слів, пов'язаних із тимчасовими трендами, якщо не плануєте регулярний ребрендинг.
Не використовуйте описові назви
Ім'я типу The Beauty Shop – це здавалося б, гарна ідея для назви магазину косметики з очевидною перевагою: одразу зрозуміло, що продає магазин. Але з погляду маркетингу такий підхід має серйозні недоліки, які можуть обмежити можливості бізнесу в довгостроковій перспективі:
- Відсутність диференціації. Якщо назва магазину звучить так само як сотні інших (наприклад, The Perfume Shop, Beauty Store, Makeup Market), вона не виділяється серед конкурентів. Дослідження Harvard Business Review показує, що бренди з унікальними іменами викликають на 33% більше довіри у споживачів, оскільки такі назви сприймаються як авторитетніші.
- Проблеми із юридичним захистом. За даними Всесвітньої організації інтелектуальної власності (WIPO), понад 80% відмов у реєстрації товарних знаків пов'язано з тим, що назва є занадто описовою або вже використовується у схожому контексті.
Багато підприємців, розмірковуючи про те, як назвати інтернет-магазин косметики та парфумерії, намагаються включити в назву популярні пошукові онлайн запити, сподіваючись, що це допоможе з просуванням. Але на практиці це лише ускладнює SEO.
Google сприймає такі назви як бренди, а як звичайні запити. У результаті сайт конкурує не тільки з іншими магазинами зі схожими назвами, а й із тисячами сторінок, де ці слова трапляються в описах товарів.
І ще: перед тим, як назвати сайт косметики, подумайте, як варіант, що сподобався, виглядатиме у вигляді домену. Повинно виходити коротке, інтуїтивно зрозуміле доменне ім'я, що запам'ятовується та збігається з назвою магазину. Переконайтеся, що воно унікальне: перевірте, чи доступний домен у популярних зонах (.com, .ua та інших).
Мозковий штурм: як назвати магазин косметики та парфумерії самостійно?
Ось кілька цікавих стратегій:
- Гра слів. Можна вигадати назву, яка легко запам'ятовується і відразу дає зрозуміти, чим займається бізнес. Netflix (Net + flicks – «мережа фільмів») передає суть сервісу, а ось Xobni (Inbox навпаки) виявився надто складним. У косметиці цей прийом використовують Glossier (glossy – що сяє) та Notino (not in one – натяк на різноманітність). Гарний варіант звучить природно, легко вимовляється та асоціюється з індустрією. Наприклад, можна комбінувати слова, пов'язані з текстурами та ефектами: Glamessence, Bloomance, Velvea.
- Метафори та образи. Метафоричні назви працюють лише на рівні асоціацій. Red Bull передає енергію, Amazon – масштаб. У косметиці популярні образи природи (Moonlight, Aurora, Petal – свіжість, чистота), дотику (Velvet, Mystique, Allure – м'якість, розкіш), світла (Glow, Radiance, Lush – сяйво, інтенсивність). Такий неймінг створює настрій та підкреслює емоції, пов'язані з продуктом.
- Злиття слів та абревіатури. Деякі бренди створюються шляхом поєднання двох слів. Так вчинили Lime Crime (Lime – яскравість + Crime – виклик), CoverGirl (Cover + Girl – відсилання до макіяжу та моди). Випишіть два ключові слова, які описують магазин, з'єднайте їх, заберіть зайві літери, спробуйте нові комбінації. Наприклад, зі слів "Beauty" і "Sensation" можна зробити Beausen, а з "Glamour" і "Essential" - Glamential. Важливо, щоб слова легко читалися і не виглядали перевантаженими.
- Деякі фірми використовують посилання на міфологію, історію чи культуру. Такий неймінг створює асоціації з вічними цінностями та надає бренду глибини. Можна шукати натхнення в латинських словах (Aurea – золота), античних іменах (Callista – найкрасивіша) чи символах мистецтва (Botticella – відсилає до Боттічеллі).
- Можна підібрати назву через сторітелінг: метод заснований на ідеї, що бренд – це не просто товари, а історія, емоції та цінності. Важливо відштовхуватись від унікального посилу: про що ваш магазин, які емоції він викликає, яку проблему вирішує? Наприклад, Lush транслює ідею натуральності та чуттєвості, а The Body Shop – філософію етичного споживання. Назва має бути частиною цієї історії, викликати асоціації та передавати суть бренду без зайвих пояснень.
Вибирайте відповідну стратегію для себе, але пам'ятайте про наші поради: назва має легко вимовлятися, запам'ятовуватися та асоціюватися з індустрією краси. І, що важливо, відповідати позиціюванню та очікуванням цільової аудиторії. Наприклад, використання прізвища чи імені у назві магазину підходить для стилістів, візажистів та парфумерів, які будують репутацію експерта. А якщо ви думаєте, як назвати магазин з косметикою побутовою хімією та парфумерією, краще вибрати універсальну і масштабовану назву, яка асоціюється з доглядом, чистотою та естетикою.
Що таке піраміда аромату?Вся правда про парфумерну піраміду та про те, як правильно використовувати список нот при виборі парфумів.Повна версія статті
Як розбиратися в парфумеріїЯк знайомитися з індустрією ароматів, з ким радитись і що почитати, щоб розібратися в асортименті та тонкощах.Повна версія статті
